彭小东导师
随着营销效果和发展空间不断缩减，互联网广告开始进入寒冬。根据各大互联网公司财报数据，年中概股市值最大的10大互联网巨头，就有8家的广告业务受到影响。爱奇艺年受外部政策环境和自身内容方面的影响导致广告收入锐减，第三季度的广告收入业务为17亿元，跟年第三季度相比下滑10%，环比下滑5.6%；阿里巴巴年营收.8亿元，商业收入为.26亿元，其中，Q4营收较前一个季度增速下降了6%，为上市以来的单季增速新低，占主要营收份额的广告业务首次出现了下滑1%；腾讯年的广告营收亿元，低于预期的.56亿元，同比增速5%也不及预期。通过互联网巨头的广告业绩不难看出，随着互联网人口红利的逐渐消失，流量增长已经走到瓶颈期。
近两年，伴随着经济转型和消费升级，户外广告市场的投放结构也出现了变化。饮料、化妆品等基础民生行业的投放量普遍下降，而与生活形态相关的新消费品类投放增长。与此相呼应的，是广告主对生态型“户外媒体”的迫切需求。这类媒体因其规模化与场景化，融入消费者的出行等生活轨迹，在其生活接触点上形成有效沟通，构建起品牌的场景化生态营销，获得了越来越多广告主的
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